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卡宾业绩持续低迷 上半年销售和利润均大跌

2017年8月4日 17时08分 本文由网友小姑凉贡献 标签:  

导读:

受国内零售环境低迷影响以及越来越多竞争对手的出现,国内男装服饰品牌卡宾将面临更艰难的挑战。

卡宾业绩持续低迷上半年销售和利润均大跌

零售环境低迷影响以及越来越多竞争对手的出现,男装服饰品牌卡宾将面临更艰难的挑战。

卡宾服饰集团周二发布2017上半财年业绩,销售额同比大跌24.3%至4.06亿元,净利润则下跌13.9%至8797.9万元。其中,卡宾实体零售销售额同比下跌11.8%,同店销售下滑4.9%。

目前卡宾服饰旗下拥有CabbeenLifestyle卡宾休闲、CabbeenUrban卡宾都市、2AM和多品牌部门,其中卡宾休闲为核心品牌。

图为卡宾服饰上半财年各渠道主要业绩数据


截至报告期末,卡宾在共拥有840家零售门店,较去年的899家净减少59家,主要分布在华南、华中和西南地区的三线城市,其中包括623家卡宾休闲门店。不过卡宾在招股说明书中坦言,若其未能成功维持或推广卡宾休闲,可能会对公司造成重大不利影响。

除实体店外,卡宾服饰今年来也加紧电商领域布局,在入驻天猫、京东等电商平台的同时卡宾服饰还设有自己的官网(cabbeen.cn),报告期内其在线销售额同比大涨32%至9710万元,超出预期。为更好地维护与消费者的关系,卡宾服饰还通过微信平台与消费者直接沟通,实行以消费者为导向的销售管理模式。根据ERP系统所得出营运数据,截至6月30日的上半年内,卡宾服饰VIP会员的零售销售约占总销售额的50%。

值得关注的是,卡宾服饰自2014年下半年开始就一直在向代销模式转型,目前共有530间零售店铺以代销模式经营,占零售店铺总数的63.1%,而自营店铺的比例仅为0.8%。卡宾服饰将目标定于2018年底前本集团约70%的零售店铺采用代销模式经营。

不过,CEO吴少强曾坦承,卡宾服饰为向代销模式转型而从分销商回购存货的行为在短期内将对其财务表现及状况构成影响,但长期来看,代销模式将改善卡宾服饰分销渠道的存货周转率及售罄率,进而提高其收益及利润。

对于上半财年的低迷业绩,卡宾服饰称主要由于期内中国内地经济放缓对零售环境及消费者造成负面影响,同时服装行业的激烈竞争也对集团构成挑战。卡宾服饰现已采取重组及成本控制措施,未来将重点发展在线业务并继续关闭表现不佳的零售店铺。

事实上,卡宾服饰从去年就已开始逐渐减少门店扩张以应对愈发艰难的零售环境。据卡宾服饰年报显示,2014年,卡宾服饰净利润同比上涨20.6%至2.36亿元,销售额同比增长16.4%至10.98亿元;2015年,净利润增长22.1%至2.88亿元,销售额则增长23.5%至13.57亿元;2016年,卡宾服饰销售额同比下跌14.4%至11.61亿元,净利润则暴跌36.8%至1.82亿元。

卡宾服饰在报告中还表示,随着消费者的购物喜好愈发多变,未来会更注重其产品的设计与革新,将加大对设计与研发部门的投资力度。截至6月30日,卡宾服饰内部设计及研发团队共有72名员工,其中包括21名来自全球各地的设计师。

对于下半财年,卡宾服饰预计内地服装市场增长放缓及消费者情绪低迷将继续对其业务造成不利影响,但鉴于中国宏观经济环境维持良好,卡宾服饰认为中产阶层消费者的不断壮大将继续拉动中国的消费者支出,其业绩仍有上升空间。

未来卡宾服饰将采取措施进一步优化供应链以缩短产品的生产周期,令集团能更及时灵敏地应对市场状况、时尚趋势及消费者喜好变化。此外,随着电商的普及,卡宾服饰还将进一步优化其物流中心以提高产品交付效率,目前已于福建投资一个配备半自动化仓储解决方案的物流中心,该物流中心将于今年年底前投入营运。

财报发布后,卡宾服饰股价上涨0.46%至每股2.18港元,近三个月其股价累积跌幅达12%,目前市值约15亿港元。

卡宾品牌简介

卡宾(cabbeen)服饰(中国)有限公司的母体是香港卡宾时装贸易公司,1989年由中国十佳设计师卡宾先生创建。集开发、生产、销售于一体的香港企业.卡宾服饰实行了国际连锁专卖的市场经营,在中国大部份城市均设有连锁机构。卡宾服饰坚持着一贯的舒适与原创,致力向社会大众提供感性、前卫、自由气息的时尚服饰。

品牌来源卡宾(Cabbeen),由折桂中国时装设计最高奖-金顶奖、中国十佳设计师卡宾先生于1997年创立。一个起源于个人乳名,刻上个人独特印记的、富有传奇色彩的时尚个性男装品牌。是汇聚拥有激情个性生活态度的群体的、具有生命号召力的品牌。

品牌定位Cabbeen的信条-"尚智'意味着对智性的崇尚,即以聪慧而趣味不凡的态度行事及享受生活。30-40岁这一年龄层的人群,他们在信息化、多元化的社会结构中游刃有余。以充满智性的思考,对智慧的灵活运用展现着都会型男的风采与价值。我们认同并崇尚智慧,聪明而具备品位的着装与聪明的头脑同样重要。Cabbeen是体现这点的必备品牌。

风格定位Cabbeen致力于设计高端雅致与摩登别致并重的男装,以对细节的完美追求与多元化的创意精神,在传统与现化间游走自如–将现代感融入经典的华贵质感中,构筑出简约智性派,形成了非我莫属的独特风格。优雅、时髦、性感而智性的SmartCasual风格普适于职场与日常生活休闲

设计理念卡宾(Cabbeen)15年来坚持不懈地走"中国设计师原创品牌"道路,以非常规的前瞻性设计思维、夸张的表现细节和精致的工艺绽放于精挑细选的优质面辅料上,将突破与传统巧妙结合,展露与众不同的矛盾美学。设计师甚至将早年从事拳击、赛车等运动生涯的独特经历融入服装设计中,逐步形成独树一帜的"Cabbeen风格",阳刚的气质和儒雅的风度并存。同时通过体验式发布会,以颠覆流行的设计哲学来诠释和演绎其核心价值,赋予新时代男人换个角度看世界的精彩。

Cabbeen卡宾2017秋冬男装广告大片